دبلکلیک روی گوگل
به هر حال باید توجه داشت، DoubleClick چیزی را در خود داشته که گوگل با تمام پول و موقعیتش از آن چیز بیبهره بوده است: بهترین روشبرای جلب بنر، فایلهای ویدئویی و دیگر تبلیغات آنلاین برای فروش محصولات شرکتهای مختلف در کوتاهترین زمان ممکن. دیو مرگان (Dave Morgan) مدیر شبکه تبلیغاتی TACODA در اینباره میگوید: " DoubleClick هماکنون با تمام شرکتهای تبلیغاتی صاحبنام دنیا در ارتباط است و بیش از نیمی از تمام آژانسهای تبلیغاتی دنیا با آن کار میکنند. DoubleClick میتواند تمامی شرکتهای وابسته به Time Warner نظیر Illustrated، Friendster و Viacom' را به گوگل وابسته کند. MTV نیز از دیگر شرکتهایی است که به مجموع مشتریهای گوگل خواهد پیوست. در بخش دیگر، شرکت گوگل با انتشار تبلیغات آنلاین روی سایت اینترنتی خود میکوشد بیش از تمام رقبا برای خود تبلیغات بگیرد."
بازی هوشمندانه
چارلز لی (Charlene Li) یکی از محققان مرکز تحقیقاتی Forrester توضیح میدهد که خرید این شرکت از جوانب مختلف میتواند برای گوگل منفعت داشته باشد. او میگوید: "این پول بسیار زیاد به نظر میرسد، اما آیا واقعا پرداخت این مبلغ گوگل را دچار مشکل مالی خواهد کرد؟ اینجا محلی بود که گوگل مجبور به خرید آن بود و راهی جز این نداشت. گوگل در این حرکت هیچ اشتباهی نکرد."
اریک اسمیت (Eric Schmidt) مدیرعامل گوگل بر این باور است که این بهترین انتخاب بوده تا تبلیغات بیشتری روی سایت این شرکت نمایان شود. اسمیت معتقد است: "DoubleClick سرعت ما را در تبلیغات بیشتر میکند. تاکنون رقیب اصلی ما یعنی یاهو مدیریت دنیای تبلیغات آنلاین را بر عهده داشته، اما ما هماکنون میتوانیم این حاکمیت را از بین ببریم." شرکت گوگل میتواند با پیشنهاد روشهای نوین در تبلیغات آنلاین، اقبال شرکتهای تجاری را نسبت به این سایت بیشتر کند. بیل گاسمن (Bill Gossman) مدیرعامل شرکت تبلیغاتی Revenue Science نیز گفته است: "گوگل با این کار خود یک سرمایهگذاری بلندمدت کرده تا آینده دنیای تبلیغات اینترنتی را در دست بگیرد."
اینطور که بزرگترین موتور جستوجوی این شرکت پیشبینی کرده، DoubleClick در آینده نزدیک میتواند میلیاردها دلار درآمد را برای آنها به همراه بیاورد. اسمیت به همراه شریک خود و سرگی برین (Sergey Brin) مدیر فناوری شرکت گوگل بر افزایش تبلیغات در سایت گوگل و سایتهای وابسته به آن تاکید کردهاند.
بنرهای معجزهآسا
بر اساس گزارش اخیر مرکز تحقیقاتی eMarketer، حدود 40 درصد از درآمد 5/19 میلیارد دلاری تبلیغات گوگل در هر سال مربوط به پولهایی میشود که پیشاپیش از شرکتها دریافت میکند. شرکت گوگل در حال حاضر دو سوم تمام تبلیغات آنلاین و اینترنتی را به خود اختصاص داده است. بیشتر این شرکت از طریق ابزارهای توانمند جستوجوگر گوگل به این سایت کشیده شدهاند.
طی سالهای اخیر، پیشرفت و توسعه بازار تبلیغات ایتنرنتی نسبت به جستوجوگرهای آنلاین چندان واضح و مشخص نبوده است. در ماه اکتبر از سال گذشته شرکت eMarketer ارزش بازار تبلیغاتی جهان را برای سال 2006 حدود 34/3 میلیارد دلار تخمین زد و پیشبینی کرد که این رقم تا سال 2010 به 5/4 میلیارد دلار برسد.
گاسمن بر این باور است که به خاطر افزایش تواناییهای درونی، بازار تبلیغات آنلاین در آینده نزدیک شاهد رشد قابل توجهی خواهد بود. احتمال میرود در آینده تبلیغات مطابق مطالب هر صفحه به نمایش درآیند و مشتریان بیشتری را به سمت خود بکشانند. برای مثال،مرکز SUV قصد دارد تمام تبلیغات خود را تنها در سایتهای خودروسازی منتشر کند. شبکههای تبلیغاتی و شرکتهای اینترنتی نظیر گوگل میتوانند تبلیغات خود را روی سایتهای تولیدکننده محتوای IT منتشر کنند. این مسئله نهتنها انگیزه کاربران را برای مشاهده تبلیغات بیشتر میکند، بلکه باعث خواهد شد تا شرکتها تمایل بیشتری را برای تبلیغات پیدا کنند. گاسمن در حقیقت معتقد است که ارتباط میان محتوای الکترونیکی و تبلیغات مهمترین عاملی است که میتواند بر رونق این بازار بيفزاید.
مایکروسافت و مشکلات تازه
روزنبلات (Rosenblatt) اعلام کرده است، DoubleClick میتواند ظرفیت گوگل را در بازار رقابتی امروز تا چندین برابر افزایش داده و امکان ارتباط صمیمانهتر بین مسؤولان این موتور جستوجو و کاربران را فراهم آورد. نوآوریهای گوگل برای تبلیغات در محیط مجازی میتواند به شرکتهایی که برای فروش محصولات خود مشکل دارند، کمکهای فراواني کند.
از دیگر مزایایی که خرید DoubleClick برای گوگل داشته، عدم دسترسی مایکروسافت به این شرکت تبلیغاتی بوده است. در حال حاضر، شرکت بزرگ مایکروسافت در حوزه تبلیغات تجاری و آنلاین تا اندازهاي گوگل را تحدید میکند. سهم شرکت مایکروسافت از بازار جستوجوهای اینترنتی در ماه مارس سال جاری به اندازه 10 درصد کاهش یافت و گوگل توانست با استفاده از این فرصت، سهم بیشتری از بازارهای تبلیغاتی را بهدست آورد.
DoubleClick میتواند یک تهدید جدید برای بزرگترین تولیدکننده نرمافزار جهان محسوب شود. این شرکت میتواند تمام تبلیغات خود را روی سایت AOL وابسته به مرکز رسانهای Time Warner و MySpace وابسته به مرکز News Corp. نیز منتشر کند. این سایتها از پربینندهترین پایگاههای اینترنتی جهان محسوب میشوند. شرکت گوگل با این خرید مدیریت جستوجوهای تبلیغاتی این سایتها را نیز در اختیار گرفته است. گوگل برای همکاری با این سایتها حدود دو میلیارد دلار به آنها پرداخت کرده است، این در حالی است که اگر مایکروسافت DoubleClick را خریداری میکرد، AOL و MySpace را از رقبای خود میدانست.
بازی هوشمندانه
چارلز لی (Charlene Li) یکی از محققان مرکز تحقیقاتی Forrester توضیح میدهد که خرید این شرکت از جوانب مختلف میتواند برای گوگل منفعت داشته باشد. او میگوید: "این پول بسیار زیاد به نظر میرسد، اما آیا واقعا پرداخت این مبلغ گوگل را دچار مشکل مالی خواهد کرد؟ اینجا محلی بود که گوگل مجبور به خرید آن بود و راهی جز این نداشت. گوگل در این حرکت هیچ اشتباهی نکرد."
اریک اسمیت (Eric Schmidt) مدیرعامل گوگل بر این باور است که این بهترین انتخاب بوده تا تبلیغات بیشتری روی سایت این شرکت نمایان شود. اسمیت معتقد است: "DoubleClick سرعت ما را در تبلیغات بیشتر میکند. تاکنون رقیب اصلی ما یعنی یاهو مدیریت دنیای تبلیغات آنلاین را بر عهده داشته، اما ما هماکنون میتوانیم این حاکمیت را از بین ببریم." شرکت گوگل میتواند با پیشنهاد روشهای نوین در تبلیغات آنلاین، اقبال شرکتهای تجاری را نسبت به این سایت بیشتر کند. بیل گاسمن (Bill Gossman) مدیرعامل شرکت تبلیغاتی Revenue Science نیز گفته است: "گوگل با این کار خود یک سرمایهگذاری بلندمدت کرده تا آینده دنیای تبلیغات اینترنتی را در دست بگیرد."
اینطور که بزرگترین موتور جستوجوی این شرکت پیشبینی کرده، DoubleClick در آینده نزدیک میتواند میلیاردها دلار درآمد را برای آنها به همراه بیاورد. اسمیت به همراه شریک خود و سرگی برین (Sergey Brin) مدیر فناوری شرکت گوگل بر افزایش تبلیغات در سایت گوگل و سایتهای وابسته به آن تاکید کردهاند.
بنرهای معجزهآسا
بر اساس گزارش اخیر مرکز تحقیقاتی eMarketer، حدود 40 درصد از درآمد 5/19 میلیارد دلاری تبلیغات گوگل در هر سال مربوط به پولهایی میشود که پیشاپیش از شرکتها دریافت میکند. شرکت گوگل در حال حاضر دو سوم تمام تبلیغات آنلاین و اینترنتی را به خود اختصاص داده است. بیشتر این شرکت از طریق ابزارهای توانمند جستوجوگر گوگل به این سایت کشیده شدهاند.
طی سالهای اخیر، پیشرفت و توسعه بازار تبلیغات ایتنرنتی نسبت به جستوجوگرهای آنلاین چندان واضح و مشخص نبوده است. در ماه اکتبر از سال گذشته شرکت eMarketer ارزش بازار تبلیغاتی جهان را برای سال 2006 حدود 34/3 میلیارد دلار تخمین زد و پیشبینی کرد که این رقم تا سال 2010 به 5/4 میلیارد دلار برسد.
گاسمن بر این باور است که به خاطر افزایش تواناییهای درونی، بازار تبلیغات آنلاین در آینده نزدیک شاهد رشد قابل توجهی خواهد بود. احتمال میرود در آینده تبلیغات مطابق مطالب هر صفحه به نمایش درآیند و مشتریان بیشتری را به سمت خود بکشانند. برای مثال،مرکز SUV قصد دارد تمام تبلیغات خود را تنها در سایتهای خودروسازی منتشر کند. شبکههای تبلیغاتی و شرکتهای اینترنتی نظیر گوگل میتوانند تبلیغات خود را روی سایتهای تولیدکننده محتوای IT منتشر کنند. این مسئله نهتنها انگیزه کاربران را برای مشاهده تبلیغات بیشتر میکند، بلکه باعث خواهد شد تا شرکتها تمایل بیشتری را برای تبلیغات پیدا کنند. گاسمن در حقیقت معتقد است که ارتباط میان محتوای الکترونیکی و تبلیغات مهمترین عاملی است که میتواند بر رونق این بازار بيفزاید.
مایکروسافت و مشکلات تازه
روزنبلات (Rosenblatt) اعلام کرده است، DoubleClick میتواند ظرفیت گوگل را در بازار رقابتی امروز تا چندین برابر افزایش داده و امکان ارتباط صمیمانهتر بین مسؤولان این موتور جستوجو و کاربران را فراهم آورد. نوآوریهای گوگل برای تبلیغات در محیط مجازی میتواند به شرکتهایی که برای فروش محصولات خود مشکل دارند، کمکهای فراواني کند.
از دیگر مزایایی که خرید DoubleClick برای گوگل داشته، عدم دسترسی مایکروسافت به این شرکت تبلیغاتی بوده است. در حال حاضر، شرکت بزرگ مایکروسافت در حوزه تبلیغات تجاری و آنلاین تا اندازهاي گوگل را تحدید میکند. سهم شرکت مایکروسافت از بازار جستوجوهای اینترنتی در ماه مارس سال جاری به اندازه 10 درصد کاهش یافت و گوگل توانست با استفاده از این فرصت، سهم بیشتری از بازارهای تبلیغاتی را بهدست آورد.
DoubleClick میتواند یک تهدید جدید برای بزرگترین تولیدکننده نرمافزار جهان محسوب شود. این شرکت میتواند تمام تبلیغات خود را روی سایت AOL وابسته به مرکز رسانهای Time Warner و MySpace وابسته به مرکز News Corp. نیز منتشر کند. این سایتها از پربینندهترین پایگاههای اینترنتی جهان محسوب میشوند. شرکت گوگل با این خرید مدیریت جستوجوهای تبلیغاتی این سایتها را نیز در اختیار گرفته است. گوگل برای همکاری با این سایتها حدود دو میلیارد دلار به آنها پرداخت کرده است، این در حالی است که اگر مایکروسافت DoubleClick را خریداری میکرد، AOL و MySpace را از رقبای خود میدانست.
+ نوشته شده در یکشنبه ۳۰ اردیبهشت ۱۳۸۶ ساعت 3:37 توسط حسین اسماعیل نتاج سرستی
|
خوشحال خواهم شد که از نظرات و راهنمایی مفید شما عزیزان در جهت بهبود و ارتقاء کیفی این وبلاگ استفاده نمایم .